真正原因Zune惨败的原因

关键要点:

• 微软试图与苹果的ipod竞争的产品是zune。
• zune失败的主要原因可能是它在技术上落后于ipod几年。
• 如今，mp3播放器几乎已经成为独立设备中的过时产品。

对于那些不记得的人来说，很难真正描述出在2000年代mp3热潮有多大。在ipod巨大成功的推动下，许多不同的科技公司迫切希望创建自己版本的高利润音乐播放器。对于微软来说，那就是zune。尽管它无疑是进入ipod成功的最英勇尝试之一，但zune仍然失败了。

但是为什么呢？zune失败得如此彻底？毕竟，微软和苹果一样大，一样具有标志性。为什么一个失败而另一个成功？事实证明，答案并不简单。zune失败是由于一系列原因，每个原因都同样有责任。让我们在下面看一下zune失败的完整历史。

zune的重要性

zune数字媒体产品和服务于2011年停止。

©”zune mp3 player” flickr照片由john biehler拍摄，https://www.flickr.com/photos/retrocactus/2682400777/根据creative commons (by)许可共享。许可证

尽管在今天它只是微软声誉上的一块污点，但zune在2006年首次发布时确实具有潜力。ipod已经问世大约五年了，许多ipod用户对apple未来的mp3播放器有了自己的各种抱怨和期望。微软有机会聆听apple用户的意见，并将他们的心愿融入到自己的ipod竞争产品中。然而，这个重要的机会并没有得到最佳利用。

尽管如此，不能否认这种重要性：如果成功了，zune可能会向apple证明，第一个做某事并不总是意味着你是最好的版本。换句话说，微软本可以告诉世界，ipod可能是第一款高科技mp3播放器，但zune做得更好。不幸的是，实际上，zune并没有做得更好。

zune在评论家中的反响

评论家立刻注意到微软错失了机会。笨重的设计，不吸引人的棕色，与当时的 ipod 相比缺乏创新的设计。这些因素都没有对zune产生任何好处。这些最初的失误给消费者留下了不好的印象，并且一直没有消除。zune注定要被嘲笑。

值得一提的是，奇怪的是，一些人在微软zune之后改变了他们的观点。在它停产十年后，它成为了一种“崇拜经典”的产品。现在，随着ipod的正式停产，消费者更容易将这两款竞争的mp3播放器看作是平等而不是对手。事后诸葛亮总是美好而奇妙的。

zune规格

zune：完整历史

16 gb存储空间的zune mp3播放器可以容纳高清视频长达5个小时。

©”zune mp3 player” flickr照片由john biehler拍摄，https://www.flickr.com/photos/retrocactus/2683222070根据creative commons (by)许可证共享。– 许可证

自2001年以来，苹果的ipod已经统治了三年。恐慌已经蔓延到了无数其他科技公司。对于这款时尚的mp3播放器和其庞大的市场份额，应该做些什么？微软的高层决定重新利用东芝的gigabeat s和微软的msn音乐来创建zune和zune marketplace。

在一个新名字下重新开发，东芝1089，看起来微软现在有了真正的机会。如果一切顺利，他们将拥有一款先进的mp3播放器和一个与ipod和itunes类似的数字音乐商店。在2006年11月14日发布之前不久，zune和zune marketplace被重新命名，微软希望他们几次失败的尝试最终能取得胜利。

在早期，zune有几个独特的组成部分使其与ipod区别开来。首先，zune更适合社交。例如，用户可以通过无线方式向附近的其他zune用户发送歌曲。通过wi-fi发送的任何歌曲可以在72小时内播放三次。微软真的希望不仅仅复制苹果的成功，他们也想成为mp3的创新者。

即将失败的早期迹象

评论家和观众对第一代zune的奇怪大小和不寻常的颜色发出了笑话，这是微软没有预料到的。因此，他们立即开始制作第二代，希望在对第一代zune的投诉之后纠正航向。

这些第二代zune配备了一个触摸敏感的“squircle”- 一个带有圆角的正方形 – 和一个新的用户界面。不用说，这些第二代设备更符合ipod的熟悉美学，而ipod在那个时候已经进入第六代。

就其价值而言，第二代zune – 于2007年11月至2008年9月之间发布 – 确实尽了最大努力。可以标记收听的电台歌曲以便以后购买，新游戏，有声书支持以及通过wi-fi访问zune marketplace的移动访问。这次微软没有后退，不仅要追赶ipod的成功，还要超越它。

zune的最终消亡

到2009年9月，第三代zune产品发布时，微软已经明显错过了时机。zune两次试图超过ipod的销量，但都失败了。可悲的是，微软的旗舰mp3播放器再也无法造成意外了。尽管如此，他们还是用第三代zune做了最后一搏。

通过将zune pass开放给互联网音乐流媒体用户、引入zune channels，并全面采用触摸屏，第三代zune是微软大胆尝试，但并未赢得消费者的认可。连续三次失败后，zune的命运已经注定。它失败了，而且失败得很惨。

第一代zune mp3播放器于2006年发布，售价为250美元。

©igorgolovniov/shutterstock.com

zune为什么失败了

虽然多种因素导致了zune的失败，但可以归结为一个主要原因：微软没有给消费者理由选择zune而不是ipod。的确，第一、第二和第三代zune都有其自身的炫酷功能，但是当ipod在技术上已经遥遥领先时，这一切又有什么意义呢？

为了对比，看看zune和ipod的发布历史。当zune在2006年推出其第一代设备时，ipod classic已经达到第五代。与此同时，ipod mini已经进入第二代，nano和shuffle准备进入第二代，而touch离发布只有一年时间。与此同时，zune与2001年的第一代ipod基本相当。

总之，微软来得太晚了。在zune上市之前，apple已经努力创新mp3播放器近半个十年，并且用户早已做出了选择。他们忠于ipod，没有什么能改变这一点，除非有真正革命性的产品。而微软的zune显然不是那个产品。这是一个典型的“力不从心”案例。

ipod为什么成功了

相反，zune失败是因为ipod的成功。它从一开始就具有创新性，并且每次新发布都继续创新。classic、mini、nano、shuffle、touch… apple用ipod制造了一款令人难以置信的开创性产品，然后随着每年的推出不断提升技术水平。

此外，apple只用了几年时间就做到了这一切。即使是最具竞争力的对手（如微软），也无法预测苹果ipod接下来会有什么动作。这对苹果来说是一个了不起的时期，同时也是任何试图分一杯羹的人的噩梦时期。

当然，正如我们所知道的，ipod并没有持续到永远。截至2022年5月，ipod（以及其各种版本）与zune有着相同的命运。奇怪的是，它们几乎是在十年之后发生的。这表明，即使微软设法超过ipod，成功也不会永远持续。iphone（以及随后的智能手机繁荣）有效地击败了mp3播放器。现在，如果微软2006年把精力投入到智能手机而不是mp3播放器上…（好吧，考虑到windows phone，也许不是一个好选择。）